“当然喽，你说的话也并非全无道理，但如果你只是片面地就利润言及利润，便会忽略现金流霸权带给企业的诸多好处，这样无助你理解市场。另一方面，你对实力的看法似乎也是狭义的（赚得多和有市场不是同一回事嘛？），如此才会怀疑到我们现在的规模与未来的发展。不过，这也难怪，你要解释问题，我要解决问题，我们在同一个问题上的观点产生了分歧。但是你只要看一看消费者的积极态度，就不难理解我们为什么会获得如此超强实力，并在这个地位上行使一个强者的特权，归根结底是我们已经做得足够大了，在他人必须赚足利润的地方，可以考虑不赚或少赚一点。虽说生产厂商方面偶尔也会对我们暴跳如雷，可他们为了自己利益的缘故，在大多数时候，还是会努力与我们站在一起，不管情愿还是不情愿，相互间的关系如同被一条链子拴在一起的狗一样。”
记：“是的，是的，这是和我印象中的（更有逻辑的）‘竞争’不同，似乎贴近了生活，也多了点‘痞性’。”
费：“很好嘛，还能认识到其中的‘痞性’，说明你不是浪得虚名。而贴近‘生活’的说法，在此也十分生动，刚好符合我们企业的定位，不高于此，不低于此。”
六十六、经商的人必须能忍耐
（人物：廉维，42岁，石家庄人，中等学历，长途货运公司总经理。）
廉：“我从亲身的经历中认识到，经商的人必须能忍耐！尤其在开始阶段，会遇到一些无能为力的事情，需要他对此包容，包括在冬日凄凉的黄昏，独自徘徊于街头，内心承受着他人难以想象的孤寂与痛苦，即便如此，还是不能保证会得到什么，更多的时候，甚至必须强迫自己去玩同一个数的正负值游戏，并满足于得到‘零’的结果。这就是经商！绝不必然地和赚钱联系在一起。
“对此，我的经验之谈是：挣钱容易，难的是挣钱的这份经历。从这个意义上说，‘零’才是更重要的数字。”
六十七、先验观点
（人物：岑明，46岁，中山人，大本学历，电机制造有限公司总经理。）
记：“处在企业家的位置上，您如何理解伟大的企业？”
岑：“事实上，我们很难就‘伟大的企业’这一情况发表评论，抑或是透过相关的案例来理解它们，除了技术、管理和经验之外，还有一些先天因素在起作用，促使其一往无前地冲向伟大目标。只是事后当我们回过头来再看时，才会惊讶地发现，伟大的企业与其说是后来才变得伟大，还不如说是事先就与众不同，其作为巨人的地位几乎从一开始就已被注定，一如我们体内的基因，乃无法改变的事实一样。伟大的企业拥有伟大的基因。对此，我们又能说些什么呢！”
记：“确实存在着您说的这种基因现象，尽管大多数人都不愿意承认。并且，据我了解，有不少财大气粗的老板也曾一度许下宏愿，要让他们的企业变得伟大非凡，可是这种情况往往过不多久就会有所改变，他们要么被迫放弃誓言，要么承认失败，继续满足于做个富家翁，过过幸福日子，如此而已。”
岑：“这很正常。因为无论企业的现状如何，最终，伟大的企业与渺小的企业都要回到让它们伟大或渺小的本质上来，从无例外。在没有伟大基因的地方，照例不会有伟大的企业。为此，我们有必要重归历史，并朝着事情开始的地方，进入企业家的内心深处，问问到底发生了什么？除此之外，你就很难解释为什么一家企业会让人看上去觉得伟大。”
六十八、实验精神
（人物：薛京生，40岁，北京人，大本学历，营销与策划公司董事长。）
记：“作为著名的策划人，您如何定性自己的工作？”
薛：“我认为，所谓的策划人，就是一半思想者与另外一半企业家的结合，只是这二者在形式上不能单独加以判别，由此形成了策划人自身的历史地位。如果说企业家可以被最终定义为‘破坏性建设’，那么策划人就可以被最终定义为‘合理性荒谬’，其中的创新意义在于打破僵化（无论是理性的还是情感的），并从中导致预见性。但无论如何，却都不能使他与一般企业家的地位相提并论。于是我们看到，策划通常更类似于寻求相关的‘突破’（一种新的发现），而不是寻求相关的‘抉择’（一种新的取舍）。
“与此相对应的情况则是，策划人必须学会在‘合理化建议之外思考’，这将是他在成就自身地位的过程中必需经历的一场考验。我们平日里习惯于在‘合理化建议之内思考’的倾向，此时将会反过来置人于自相矛盾的境地；可是作为策划人，则注定要学会利用和把握这样的矛盾，以便为最后解决问题开启一扇‘机遇’之窗。结果，站在这一角度上的人将会发现，了解荒谬与了解事实一样重要。
“荒谬带来了大量的假说，指明了直觉的方向，其中的实验精神更是使我们处于一种完全开放的状态之中，表示那些所谓‘荒谬’的东西，有时恰恰走在了认知与理解力的前面。
“包容它们，就意味着有所发现。”
六十九、饕餮思想
（人物：雷天宇，52岁，河北人，中学文化，商贸城集团公司董事长。）
记：“老实说，在来这里的路上，我心里还反复掂量着一个问题，一种荒郊野岭的情形对于一个像您这样的商人来说究竟意味着什么？现在好了，我终于可以不再为此感到困惑，但是，由此而来的震惊还是有增无减。因为在这片穷乡僻壤的土地上，如今竟然奇迹般地出现了一座规模巨大，商贾如云的市场，各地前来购物的车辆在公路上排起长龙，远远望去，蔚为壮观。这使得我尽管很想就此发表点什么评论，可面对此情此景，还是觉得哑口无言。不得已的，只好听您说说啦。”
雷：“哈哈，你这人挺有意思，一番话说得兜来绕去，又不失为公允客观。正如你所看到的那样，我个人也十分偏好‘蔚为壮观’的事物，至今仍旧保持着一份天然的雄心，总能够唤回年轻时代的记忆——立于山颠之上呼唤旭日东升的景象。这番情景实在太过美妙！致使我觉得，假如自己不能在人生的旅途中绘下同样画卷，就可能把遗憾带至永远……
“为此，我总结自己的成功经验，关键就一条：凡事往大里想；不做憋屈人，不做憋屈事。我的朋友们常常讲我‘心大、命大、造化大’，其实，就是说我的想法大，能包容。我看重的也恰好是这么一点，人的一颗心什么都能装，什么都装得下，甭管是受得了的还是受不了的。
“或许有人会问，‘想法大’又能怎样？倘若不切实际，最后还不是会像个‘叫花子’那样流浪四方。乍一听，这话没一点毛病，不过我告诉你，就是在这个地方，好多人被迫接受了他们本来不情愿接受的命运。