记：“就是说要有远见。”

李：“不如说要有预见。”

记：“我明白了。其实大家念的‘经’都差不多，但真正的‘好经’还有一字之差。”

李：“是的。”

五、向自己学习

（人物：周晓雪，女性，45岁，广州人，特级美容美发师，美容院总经理。）

周：“我成功的秘诀在于学习。不过，我不仅向他人学习，也向自己学习。这让我有机会认识自己。尤其在我看来，人只有通过不断向自己学习，才能够通晓实践本身的道理；换句话说，假如一个人的知识还不足以使他鉴别自己，这种知识就不会对他产生什么效益，更无助于他摆脱命运的羁绊。

“向别人学习得到知识，向自己学习得到特点。特点正是一种资本，可以用来发财致富。”

记：“向自己学习？听起来很新鲜呀！”

周：“你不相信我的话？那不妨坐过来试一下，看我如何把你变成一位漂亮的小伙子？当你再照镜子的时候，就知道我为什么要向自己学习啦。”

记：“可那……只是手艺啊？”

周：“是的。是手艺。可你要知道，学习只有在经验的意义上才能够兼具实用性与创造性，尤其在我们有意识地向自己讨教的时候更是如此，否则，我们拥有的知识，就无异于一种傻瓜的学问，在看起来相似的方面，结果南辕北辙，学经济如此，学手艺亦然。”

记：“谢谢！您让我学到了‘活生生’的知识。”

六、对知识的重新解读改变命运

（人物：吴宽林，49岁，沈阳人，初中文化，出版商。）

吴：“我只有初中的学历，却在做文化的生意，而且很成功。于是有人问为什么？我就告诉他们说我发现了一个小小秘密，文化知识不等于文化市场；无论二者在概念上多么混淆，操作起来必须区别对待。”

记：“这像是在说知识经济？”

吴：“是的，我把它们分开来看。知识是一回事，知识的经济是另一回事，中间隔着一个市场。知识想要进入市场，除了自有的价值外，还得附加价值。通常，这个附加的价值才是市场的，才能赚钱。我正是贩卖这个附加价值的人。”

记：“何为附加价值？”

吴：“要是你辛辛苦苦写了本书，却不知道如何卖掉的的话，请过来找我吧，作为你全部劳动的最后一道工序，我将把它改造成市场认可的模样。就是在这样一件事上，一本好书同样不能跳过消费者直接找到读书人。”

记：“您也因此不相信知识的价值？”

吴：“事实上，我只是不相信‘以价值论及价值’的东西，即便是知识的价值也不例外。毕竟，知识不一定改变命运，但对知识的重新解读改变命运。”

七、立体地看问题

（人物：郑江，39岁，北京人，大本学历，广告制作公司总裁。）

郑：“就个人感受而言，我认为理论是重要的，能否行之有效，取决于认知在实践上的市场化水平。我经常跟员工们谈及这一点，就是为了让大家明白一个道理，即在我们这个不断鼓励创新的行业里，市场就是差一点点接近于一家实验工厂。没有理论不行，照搬理论更不行，当事物注定要换个方式重新审视时，没有任何东西与先前完全一样。正如对待客户，一味地迎合只会招来反感，适时地对立才更有利于彼此认同。这让我通常站在比他们稍前一点的位置，但绝不脱离他们。我发现这是赢得客户的好方法。你需要能站在他们的立场上与之不同。

“举例说吧，把一块蛋糕分成八份并不能增加这块蛋糕的分量，但这的确可以改变这块蛋糕的形状，甚至连内容也会有些许改变；也许这就意味着点什么，或者是一种解决问题之道。故而我相信变化，并对变化的哲学感兴趣。

“但是起初我怎么也适应不了这一动态的取向，困惑于它不断出现的新的情况。就在我试图说服自己、合理解释时，竟然意外地发现，逻辑也会有自己的偏见，这让我从前熟悉的一切突然模糊起来，在无法看清楚的地方，也无法为之把握。我因此不再相信任何确定的东西，转而寻求在多角度上观察同一个问题——于是我看到，必然的不是事物本来的样子，必然的是它们将要变化的样子，它们变化的样子将直接切入我们的生活，并改变生活。

“这是一个发生了深刻变革的世界，所有以过去为经验的人都将经受严峻考验。趋利避害的本能，是可以让一个人选择最小痛苦的方式和借口——在不能肯定变化意味着什么的时候不为所动，但在排斥变化的情况下，我们则更多地保有了自己的劣势。时代变了、条件变了、人也变了！古老的金科玉律在针对人性方面很有意义，却在变化了的事物面前无能为力。仅就‘利害’而言，对二者的比较，新的看法也渐渐站了上风，是‘利’或‘害’，既取决于它们显示给人看的样子，又取决于人看它们的样子，更有甚者，人怎样看待它们的这个事实，将最终改变它们；我们对于一般空间的认识，也有了革命性的飞跃——致使一种动态的认知，在高度复合的倾向中集合为立体的审视，在可以链接的地方，发现了新的世界。

“一种方案解决问题的时代也随之结束。”

记：“您讲得十分精彩！不过，中国的广告业起步较晚，至今还没有在国际上产生过大的影响，您对此怎么说？”

郑：“这是角度问题。你若站在生存的角度上看，我们制作得还可以，可站在生活的角度上看，就糟透啦！生存与生活是两个层次上的状态。”

记：“这是否又反过来影响了您看待理论的方式？”

郑：“的确如此。不过有时它又恰好表示一种糟糕透顶的东西未必不是更有市场。这一点，你只要看看现在火爆异常的‘超级女生’便会明白，无论多么严肃正统的理论，在少男少女的欢笑声中，也会轰然坍倒。这注定是一个歌手战胜歌唱家的时代。”

记：“我正这样想。理论是一回事，实践（或市场）是另一回事。”

郑：“前者求‘值’，后者寻‘的’。”

记：“所以要有差别？”

郑：“甚至是误差。”

八、一边学习知识、一边发现知识

（人物：王伟，38岁，杭州人，工科博士，软件公司总裁。）

王：“足够多的知识可以确保一个人的技能，若要他有才能，则必须发现知识，最难得的是一边学习知识、一边发现知识，天才往往有这个特点。结果，对学习者说来，重要的反倒不是他学到了什么知识，而是从这一学习的过程中领悟的思想和方法。”

九、摆脱必然性结论的奴役

（人物：冯忆，42岁，上海人，大本学历，专业炒股大户。）

记：“我曾拜读过您公开发表的一些文章，记得不久前您在一篇文章中说，‘投资首先是一门哲学，然后才是一门技术’，我想请您就这一话题谈谈个人的哲学。”