有了陆小凤这样的青年才俊，还有少林寺老方丈什么事吗？正如我开篇所讲，天下武功皆出少林。打造爆款，是产品策略；创造热门ip，是品牌策略（当然现在的ip概念很广）；新媒体，是推广策略；商业模式，是在原有商业模式基础上利用新技术新环境进行了创新；流量，是口碑在移动互联网上的收集；新零售，是零售业态利用技术的变革。

你看，这些新营销，其实并没有完全跳出传统营销体系的框架，只是在当下的环境下换了身装扮，做了些补充和改进，观念上有各有侧重。每一拳每一脚，你还能看到少林功夫的影子。

营销，既然是面向市场的一切行为，哪里有老，又何来新呢？如果以后又因为某种技术发生了再一再二的变革，那又得称呼其为“新新新营销”了，拗口不拗口？

之所以非要较这个真，不是玩文字游戏，也不是吹毛求疵，更不想哗众取宠。我只是想表明自己的一个观点，营销本身既有根基，也蕴含变化，既可以追溯前人，也容得下变化，它具备与时俱进的自我完善功能。理解了这一点，我们才可能在营销的道路上，不随波逐流，不妄谈新旧，不只会仰头捧着时下潮流的热脚而忘了埋头做好自己应该做好的事情。

营销体系的十三太保，每一块掰开嚼碎了，都有新文章，也都有可能发现新的机会。

传统营销（如果非要有的话）、新营销，都是营销。

02

一篇武侠短篇小说奉上。

夕阳如血，已近黄昏。

落日透过树枝洒到树下，天地间都已笼罩在这无边的晚霞之中。

平坦的大路上没有人烟，五十里外的保定城门一个时辰后就要关上了。

突然从远处传来“嗒嗒嗒”的马蹄声，一匹白如雪的快马转眼间便奔了过来，后面扬起一阵尘土。快要进入前面树林时，只听“吁”的一声，白马扬蹄站定。只见马上端坐着一位白色劲衣的老者，目光炯炯，眉眼间不怒自威。

“十剑盟”镖局，“需求剑”宋欣。

“十剑盟”镖局是中原声名最响的镖局，自成立二十余载以来，所保的镖从未出过差错。倒不是镖局的实力天下无敌，而是每一次走镖“十剑盟”都倾巢出动，出发前也必然制定详细的计划，力求万无一失，再加上镖局的十位主人“十剑”多年练习的“落英飞剑阵”已臻化境，配合天衣无缝，不是绝顶高手也绝不是对手。所以江湖上劫镖的黑道，也很少敢打“十剑盟”的主意。

“十剑盟”镖局一年仅接镖三次，每次所保的镖自然都是非同小可，而这次所保的竟是当朝失而复得的传国玉玺。

“十剑”之中，每一个人的剑和剑法都不同，在剑阵中的作用也分的很清楚。

“品牌剑”胡一鸣是老大，位于剑阵中间左侧，剑阵的变化由其下令，一旦敌人落入剑阵之中，往往被其一剑斩杀。

“定位剑”田不归，位于剑阵中间右侧，协同“品牌剑”斩杀对手。

“产品剑”刘断水，位于剑阵第二层之南，剑法凌厉，擅攻。

“价格剑”张亮，位于剑阵第二层之东，剑法多变，攻守兼备。

“渠道剑”孙天一，位于剑阵第二层之北，剑法大开大合，擅攻。

“促销剑”王人杰，位于剑阵第二层之西，软剑，灵动如蛇，擅攻。

“需求剑”宋欣，位于剑阵第三层之中前，剑长三尺，擅试探对手。

“顾客剑”秦铭均，位于剑阵第三层之左前，武器似棍似剑，一旦沾上对方，便剑剑不离其身。

“价值剑”钱一笑，位于剑阵第三层之右前，剑沉力大，攻击范围极广。

“环境剑”薄春海，位于剑阵第三层之后，手持双剑，步伐灵活，攻则断后，守则在前。

徐徐的晚风吹着前面道路两旁的树林哗哗作响，宋欣的直觉告诉他前面会有埋伏。“十剑盟”镖局每次出镖都由宋欣亲自前行探路，正是因为他对危险的预感非常准确。

宋欣左手握着缰绳，右手慢慢地抽出腰间的宝剑，一双眸子紧紧地盯着前面的树林。他在等对方沉不住气。时间一分一秒的过去，周围的空气仿佛已经凝结，一丝冷汗从宋欣额头滑了下来。

“嗒嗒嗒”，宋欣后面响起了阵阵的马蹄声，来的自然是“十剑盟”镖局的其他众人。宋欣朝胡一鸣使了下眼色，后者会意扬起右手，护镖的队伍立刻停了下来。抬头看了看日色，胡一鸣驱马来到宋欣身边，低声说道：“时候已经不早，安全起见，天黑前一定要进入保定府，省得夜长梦多。兵来将挡水来土掩，若真有埋伏会会就是。”宋欣沉思片刻，望了望那树叶摇曳的树林，缓缓地点了下头。

胡一鸣朝众人做了个警惕前行的手势，整个队伍立刻出发，缓缓地往前走去。走到约一半的距离，隐约见到前方有几个人影站在道路中间。胡一鸣抬起左手，说道：“薄春海带着镖队殿后，其余十剑随我上前会会前面的朋友。镖队不要离我们太远，以防敌人在后面设伏。”

说话间，便已看清前方站在马路中间的是六个身穿锦衣华服的年轻人，每个人手里提着一把大刀！

胡一鸣眉头一紧，扬声说道：“各位好汉，我等赶路进入保定府，还请行个方便。”

对方为首的年轻人回道：“久闻‘十剑盟’大名，一直未有幸相会，今日一见果然盛名无虚。我六人新成立‘六刀客’镖局，今日在此并非劫镖，而是不知高低，想会会各位前辈。好想让天下人知道这往后的第一镖局到底是你‘十剑盟’还是我‘六刀客’！”

这六人原来是近年风头正劲的“六刀客”镖局的主人，这六刀客分别是“平台刀”孙亮、“流量刀”秦如海、“模式刀”胡永强、“数据刀”宋大、“媒体刀”王洪伟和“爆款刀”刘正劲。

一场无关正义只争高低的较量已如弦上之箭，谁胜谁败呢？

长江的后浪推着前浪前行。世人都以为后浪把前浪拍在了沙滩上，殊不知，涨潮时，是后浪紧跟着前浪前进。退潮时前浪和后浪是裹挟着一起退回江里，你能分清哪是前浪哪是后浪？

“十剑盟”和“六刀客”的战斗一触而发，刀光剑影横飞，道路两边的树叶纷纷而落。一炷香的功夫，一切都平静了。

谁赢谁输呢？是阵型完美的“十剑盟”还是个人能力出众速度奇快的“六刀客”？江湖上无人得知。

据保定城门的士兵讲，那天在城门快要关上的那一刻，他看到有两个镖局一起进了城，骑马的首领在一起有说有笑。

后来，江湖上没有了“十剑盟”和“六刀客”，而是合并为了“十剑六刀盟”！