事实上，拿香蕉的猴子因为被水冲很容易得肺炎病倒而被实验人员淘汰掉，猴子们不知道这个真相，反而以为被淘汰的猴子真的进了天堂。

“渐渐，猴子都相信了这套理论，并且讲给每一只新猴子听。然后就这么流传下去，越传越神奇。以至于后来摘香蕉阶级的猴子都为了能摘香蕉而大打出手，这些都是C没有想到，有看到的，那时他们都已经死了。

”范无病对梓琪说道，“然而，迷信就这么诞生了。”

梓琪听范无病讲完猴子和香蕉的故事之后，忽然感觉到自己有些迷惘，要是按照范无病这么说的，信仰和迷信其实只是一线之差，或者人们自身都不知道它是为了什么？只是一种盲目的崇拜而已，并没有任何的实际意义，一代又一代的人就如同一批又一批的猴子一样，为了帮别人摘香蕉而前仆后继，这都是值得的吗？

诚如范无病的故事中所表现出来的那样，一切都是在某只看不见的手的操控之下完成的，难道说人类也不过是某些被称之为神灵的存在的实验品？

梓琪向范无病提出了这个问题，范无病有些犹豫，他一想到自己重生的事情，脑子里面也有一些模糊，很难考虑清楚这件事情究竟是怎么搞的。

但是无论怎样，梓琪通过范无病讲的这个故事明白了一个道理，那就是范无病肯定是不愿意乖乖地呆在笼子里面被人当猴耍的，他要实现的是以自我为中心的价值观，这也就预示了一件事情，他是绝对不会被那些条框框所羁绊的。

“那你究竟是一个什么样的人呢？”梓琪有些动情地看着范无病问道。

男女之间的事情，往往就在跨过了最后一道鸿沟之后，就发生了质的变化，如今的梓琪虽然刚刚成年，却也觉得自己不管是在什么样的情况之下，跟范无病发生了关系，现在已经是范无病的女人了，或许也可能是女人之一，因此她更想知道范无病是否真的值得自己托付身心？

“傻孩子，你现在问这个，不觉得有点儿晚了吗？”范无病听了梓琪这话，不由得笑了起来，顺手将她的头发给揉了揉，弄得乱蓬蓬的。

“啊，我可怜的头发，花了两百多块呢——”梓琪有些心疼地看着自己上午在台里弄好的头发，倍感痛心。

如果不是她现在已经成了台里的一线主持人，而且是最红的那一类，光着两百多块就够让她心痛好一阵子了，毕竟现在的北方，一个普通工人每月的工资也就是三四百元而已，真是太奢侈了。

范无病笑着看了看梓琪在那里手忙脚乱地整理头发，然后对她很随意地说道，“其实我是什么样的人，并没有多大关系。可是有一点你要明白，在商品经济的社会里，唯有利益才是决定一起的法则。对于我们每个人而言，只存在追求利益的不同方式，而不存在毫无利益的追求。搞清楚这一点之后，你就不会觉得有些人太高尚，有些人太卑贱了。”

梓琪听了范无病的话，觉得似乎明白了什么，可是仔细想一想，还是有些糊涂。

范无病的话，就跟他的人一样，总是让人雾里看花看不清楚。

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第二百六十章 老陈之野望

陈在央视就跟广告部的主管楚桐商量了很长时间。

目前央视已经确定了要增设三个频道，无论是用人上还是资金扶持上、设备增添上，都需要去做很多事情，都需要用钱，用很多的钱。

这些钱要从哪里来呢？自然是国家拨款一部分，台里自筹一部分，台里自筹的这部分钱，自然就是要从广告收入中来找的，可是每年的广告收入是有数的，用途也是早已定好的，那么就只有寅吃卯粮，先把这些没有弄起来的频道的广告时段给提前卖出去，好收回一些发展资金来。

所以，深谙央视发展内幕的老陈，对此事是洞若观火的，他之所以肯离开央视自立门户搞起了广告公司，也是瞅准了此时正是自己发展宏图的好机会，至于说家里面红旗要倒，不过是凑巧了而已，但是因为范无病的关系，给自己弄了一个副部级，却是意料之外了。

官场上面讲究跟红顶白，其实商场上面也是一样，老陈自从认识了范无病之后，就发现跟着他混在一起大有裨益，不但能给自己保证每年的广告资金不会落空，偶尔还能给自己指点一下迷津，往往一个点子就可以让自己获益匪浅，至于这两年来两个人合作的项目，则让老陈在台里的地位稳固而无人可以动摇。

假如不是自己心里面打着小算盘，想要趁着广告业大发展地黄金时间出来赚点儿养老的钱的话，自己就是呆在台里面养老，也是没有一点儿问题的。

对于范无病地人品，老陈也是相当佩服的，对于朋友那是没得说，自己不过就是提了一下要搞广告公司的事情，他就给送来了上亿的资金，两人合伙儿都成了股东，给自己的支持是巨大的迅速地无人能及的。

每每想到这一点，老陈就觉得心里面热乎乎的，实在是自己这个副部级来地有点儿尴尬，而自己也没有一个长相拿得出手的女儿什么的，否则的话，生拖硬拽也要送到范无病地床上的。

因此他在对上楚桐这个昔日的下属的时候，脑子里面就转了几百圈儿，不为别的，就是为了能从新增的三个频道之中分到最为赚钱地广告时段。

楚桐对于老陈突然成立了广告公司的事情也感到有些突然，像老陈这样已经名利双收地前辈，居然都免不了俗，自己却有些不知道该用什么样的态度去面对这昔日地老上级。

国内地广告业在这几年一直保持良好地发展势头。主要得益于两次机遇。

第一次是八十年代中期。伴随经济体制改革起步。形成地第一次发展。另外就是九十年代初期发展社会主义市场经济。国家对广告业进一步放开经营。广告业形成了第二次发展。

从发展规律来看。广告业地进入门槛。也由以前地低高速度。变成了现在地高低速度。可以说。现在发展广告业。没有强大地资金来支持是绝对不行地。

老陈开起了广告公司。不照顾是不行地。可是楚桐自己也要保证台里面能够筹措到足够地资金。因此心里面就有些踌躇。唯恐老陈提出地要求超过了自己地底线。

从大地环境来看。邓公地南巡讲话。引起了广告业地突飞猛进。形成了多元化地广告产业结构。国有广告、合资广告发展良好。大量小型广告公司纷纷出现。形成一个高度发展、高度开放、高度竞争地市场态势。

高度竞争之下。央视要应付地广告商也非常之多。除非你有能力有财力拿下大蛋糕。否则你连咬一口地资格都没有。

可是老陈这一次也是有备而来，别的话也不说了，直接给楚桐带来了一张现金支票，笑眯眯地递给了她。

“我的天——”楚桐虽然顾及到老陈或者能够拉到一些赞助，资金量可能突破上千万，但是当他看到那张支票的时候，还是被吓了一跳。

她数了数支票上面的零，一共是八个，开头的数字也不是一，而是二，两个亿的现金支票啊！她有些怀疑地看了看老陈，心想他怎么可能有这么大的资金支持？

老陈看出了楚桐心中的疑惑，笑眯眯地对她说道，“范总够朋友，多少年的交情，自然不会让我晚景凄凉。”

楚桐顿时恍然，心道你靠上了范无病，还用担心什么晚景凄凉？只怕是钱多到花不出去吧？只是范无病的出手也真够大方的，两个亿的现金支票就这么轻松地砸了出来，却让自己有些头痛了。

国内的广告业，主要是广告代理制，也就是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心

发布为手段、同时辅以其它促销手段的全面性服务。

实行广告代理制，可以使广告业内部形成良性运行秩序，最大限度地发挥广告主、广告公司与媒体的长处。

但是自从范无病弄出一个央视的标王争夺活动之后，情况就有点儿不一样了。

央视不能说是广告主题，而只能算是广告媒介，国内最大的电视广告媒体，现在这个国内最大的广告媒体，公告工具突然当家做主起来了，自己搞起了广告竞拍，实际上就相当于最大限度地剥夺了广告公司的利润，使得原本对于广告业主不透明的市场变得透明起来。

虽然在之后，广告业主也需要去找专业的广告公司来为自己设计广告搞创意，但是无论如何，原本的高额利润此时是不要再想了。

因此范无病的这条创意，可谓是釜底抽薪，一举改变了国内广告业的现状，央视虽然因此而大大地获益，但是众多的广告公司就因此而损失惨重了。

广告是企业实现销售的渠道与工具。没有广告，就没有企业的营销，更谈不上品牌的建构，经济就不能健康地发展。

广告养育了大量的媒体，媒体的生存之源在广告，尤其是一些大型媒体。媒体的发展靠的是广告费，而不是国家划拨的某某费用，

但是在国内，很多媒体普遍对广告抱以一种歧视的态度，动辄就嘲弄或者批评广告这个那个，其实就是冲着自己的饭碗吐唾沫。

央视能够踢开广告公司自己单干，是因为人家的垄断地位，可以跟企业直接对话，但是一般的媒体也对广告公司嗤之以鼻，就是跟自己过不去了。

老陈很清楚这个变化，他在业内这么多年也不是白混的，国内广告业生存环境的变化，让他明白一个道理，现在是冰火两重天，既是对广告业发展的挑战，同时也是机遇，与国内的其他行业一样，现在广告业也面临着一个突破，只有拥有强势资金和强势实力的大广告公司才能够坚持下来，吃到蛋糕，其他的小广告公司只能是在夹缝中求生存，做一点儿小项目养家糊口，至于说飞黄腾达，那就是非常非常艰难的了。

广告公司的赢利来源主要是广告代理费，原先广告代理费率一般是百分之十，但随着竞争的加剧，出现了零代理的现象，现在大多数广告公司改广告代理费为服务费和一些专项费用，有些公司也提出按广告效果来收费。

这主要是因为媒介购买公司带来的冲击，他们以大规模的媒体购买量大幅拉低了代理费用，使行业公认的代理费率形同虚设。媒介购买公司打击和改变了原来的广告公司收入结构，广告公司不得不改收服务费以规避过低的媒体代理费用。

目前央视标王的出现，实际上应该说是一种新的广告模式，就是强势媒体加广告公司的新模式，这种模式的前提是媒体必须具有绝对的垄断地位，今天看来，只能央视才具备这个优势，大量的地方性电视台并不具备这个实力凝聚一批广告公司，所以这种思路可能会产生一些大的广告集团，但是难以推广开去。