机会再次来临时，是下半年的足球世界杯十强赛了。

应该说，这一次的世界杯外围赛，中国又一次把脚迈进了法国，如果我们是一个正常的心态的话。

可惜，我们有发挥了老祖宗留给我们的弱点。

第一场，是我们对伊朗队。

之所以全国人们都认为势在比得，是我们把主场设在了一冰天雪地的大连，而对手是来自热带的西亚。

这是一场新闻大战.

是我们和晚报的大战。

此前的晚报被我们接连重创，这次，据说要不惜血本。

他们不但派了两人前往大连，而且，由于全国的晚报都创刊早，现在有了晚报协会，他们和几乎所有队员所在的省市的晚报立下协议，把对队员的专访独家给他们

－这在后来，体坛周报演变成花钱包下队员。

“怎么办？”身为我们采访二部主任的老陈，向我要钱，“我亲自去，带个招聘的，到了大连再看情况收买些吧。”

“呵呵，老陈”我说，“咱就别扬短避长了，不和晚报比这个。再说，谁说咱们就一定要赢呢，别忘了高丰文的黑色三分钟。咱们就派个招聘的去，你在家和别的省报联系，让他们后方编辑给咱传稿。主要是采访省会球迷，去商场的电视墙，去家庭，去大学、部队。赢了看有什么不理智，胜利后晚报不会扫大家的兴，咱们就扫。如果输了，就做怎么悲伤。”

其实，这不但是遮羞的做法，也是所谓戗茬做新闻。

结果，开场不久我们就2:0了，我心想伊朗真的很怕冷啊。

就开着电视去上四通利方

－这是新浪竞技风暴的前身，论坛里都是资深的球迷。

可我们不争气的大戚，不一会儿，就让人追上了。

场面上看，我们是明显的劣势了。我把写了一半的帖子发出去，马上到体育部，让老陈把所有的记者，不管是不是体育的，都撒出去，去大学。

我们认定这比赛注定不会顺利了。

2:4的结果，正是1981年我们对沙特反败为胜的结果。

第二天一见报，晚报傻了。

他们的王牌记者都在大连现场，后方基本没有任何采访。

前方的东西，只是教练队员非常专业的强词夺理的分析。

我们，作了个通版，一面是领先时前后方的欣喜，一半铺了黑底，是省会球迷的悲愤。

我们在刊登了大量球迷的感想后，开辟“戚务生，我有话说”征文，要求球迷发言，并声称要转交国家队。

随后的一周，信件几乎是成袋的送来。那时候，E-mail基本还是专业IT用呢。

年终的财务报表，用句俗话说，那真是让人不敢相信自己的眼睛，全年亏损仅仅30万！

元旦放假那天，社长总编亲自出席，由报社出资为我们在国际大厦开庆功会。

社长的致辞中，用了至少五六次感谢，至少七八次没想到。

我则现场，趁他们的酒劲，把申请发放3倍扣发奖金的报告给社长，社长大笔一挥说，没问题。

元旦后一上班，我召集正式的主任们，宣布要来3倍奖金的喜讯。

这，其实就把扣发我们三年1/3奖金全部返还了。

我提出，我和大家拿一样的系数。

大家当然不干，说不但不一样，还要额外加，主要是我的点子的功劳。

“我一开始就说了，我要名，大家要利。咱们搞这么好，其实是大家没黑没白的干的结果，但是，说不好听的，领导们和全报社的人肯定都说我能干。我就要这个名吧。”

看到大家感激的表情，我心里十分得意：这区区的几千块，对我简直就是九牛一毛，但我却真的买来了大家的敬佩，毕竟在中国谁不是名利都要啊。

我简直就是孔繁森了。

“那今年，咱们还和去年持平，还是每人1000的奖金。不过，大家考虑下，我们拿了三倍了，是不是就不再多拿了，和招聘的一样，都是1000，也让小记者们高兴高兴。”

虽然大家都不太情愿，但受到我要名不要利的影响，也都同意了。他们也要和自己的部下玩回平等啊。

发行的报表就更人“不敢相信自己的眼睛了”。

我们在省会的征订数一下成了6万，和晚报基本持平。

“李主任，我觉得”广告部主任小卫专门找到我，而所有的中层主任们，由于年龄比我大，不好都延用过去在日报时的“小李”的称呼，现在都跟着原来日报的记者对我的称呼，叫我“李主任”。

这，很像大家都叫委员长为校长一样，显得是嫡系，所有全社的人，除了我们招聘的，都一律这样叫我

“咱们要真正的拉开晚报，就要在咱们省其它市上下功夫。现在，大的品牌，都是区代理或省代理。省代理，要做形象广告，一般就要找省报，它覆盖全省啊，这就省事了，要不然，还去一个地市一个地市去分别做？”

“对，对，小卫，你是内行。”我诚恳的说，“咱们日报不是在外地有分印吗，我找社长说，咱也用下，不过今年只能在外地零售，没有多少订户。咱们的新闻也像日报看齐，面向全省，就用日报的记者站，咱派记者。”

当我们的记者派往记者站后，才发现，省会人根本不把我们当回事，外地就不一样了，一说是省报的，简直是奉若神明。

这就是所谓首府效应，北京不拿中央当回事，省会不拿省里当回事。

有了省报的大旗，记者站的工作简直是顺利的一塌糊涂。

加上夏季的世界杯，我们又开辟了球迷互动栏目，年底，我几乎创造了经营界的奇迹，盈利近5万元。

省会的发行份数基本和晚报持平，全省10个地市都发行过万。这是个让形象广告着迷的数字。

按当初的规定，我们不但提前一年实现不亏损目标，而且实现了微利，那我们的今年的奖金返还，应该是5倍。

“这要过下丨党丨委会了。”社长说。

丨党丨委会上，社长和总编都先表态，认为应该兑现。

一般而言，一二把手的先表态，就代表是定下的事情了，其他人就该一致通过了。

可是，这次，竟然没人出来说同意。

社长于是又点名，“那我就说说我个人的意见啊。”被点到副社长说，“应该说，李红兵干的很出色。但是，我们毕竟是省委的机关报，如果一下给城市报发那么多奖金，上面会怎么看。退回来说，我听有的日报同志说，是咱们丨党丨委当初的指标定低了。人家日报怎么说也是盈利的，奖金竟然比城市报低，这会不会造成日报的同志的不平呢”他把目光投向了日报总编。

果然，日报总编马上发言说，“是啊，好多同志都说心理不平衡，毕竟城市报的影响力和日报还不是一个级别吗。”

虽然，他们发言时社长的脸色很难看，但其他成员竟然一起附和。