大家都知道，骆平的薪水是要不回来了。山东广告业整体落后，广告公司规模都很小，经营当然就非常不规范，行业里欠薪是常事儿，欠骆平这种还没入行的学生更是天公地道的。骆平经常自诩自己是个不安分的人，因着这不安分，大三开始，骆平就没怎么好好念书，一直忙着找广告公司打工。两年下来，他就转了七八家广告公司，其中欠薪的倒有五六家，有各种名目扣钱的，有死拖着不给的，两三百到七八百不等，加起来也有两三千块了。即便如此，骆平的薪水也几乎是专业里最好的了，济南，三流大学，人文学科，05年，毕业生首份工作能到一千三就可以满意了。

我觉得山东一家像样的广告公司都没有，正如一年后，我在c网上看的一句话，“山东人对中国广告业做出的贡献，和山顶洞人差不多。”

觉得无趣，转过头来，却看到一张长脸悄没声息的搭在我床沿上，一双小眼睛正盯着我。

“现在我要采访一下你”，楠的声音很轻，瓮声瓮气，充满了表演色彩。我看着他爬上我的床，虚晃着一个大笔记本卷的筒子对着我，“4a之行，有何感想？”

“没啥感想。”

“在4a做广告，就没有什么感受？”

“说不出。”

“在lodo中国人多还是外国人多？”楠很有访谈天分，看我不配合，问的问题越来越趋于封闭。

“还是中国人多。”

“平时需要讲英文吗？”

“一般还是中文。”

“你有英文名字吗？”

“有，我叫action！”

第六章，我叫action之前。

1，菜鸟大学菜鸟专业菜鸟学生的菜鸟梦想。

（从这章开始，某些章节的内容会有些长，为了方便，我把一章又分成了几节，这是第一节。）

上世纪末，有一个词开始流行，至今还在用，那个词叫“菜鸟”。最早见到这个词是在篮球杂志上，我不假思索立刻就明白了它的意思，因为从初中至那时再到现在，我在球场上都是最菜的菜鸟。因着这个缘故，对这个词竟还颇有点亲切，只是没想到，这个词仿佛从此就跟定了我，以致于若干年后，在我找工作的时候，我都会在简历里自称是“来自菜鸟大学菜鸟专业的菜鸟学生”。“菜鸟大学”，是我所读的j大；“菜鸟专业”，是我所念的广告学专业。

任何一个行业，或多或少，都会拥有一些本行业独有的价值感，那是吸引人进入本行业，在行业内不断奋斗的精神动力。这些价值感，有的是社会赋予的，比如教师，我们称其是园丁，是蜡烛，于是有人对其爱之深，有人对其责之切。也有的是行业自身赋予的，比如广告。这个本身就是为制造光环而生的行业，为自己制造的光环更是香艳无俦风华绝代，对于行外人，都市言情剧里的广告业充满了创意潮流时尚个性洒脱，对于广告业内人，广告则是艺术与商业科技与传统理性与感性个人与团队生活趣味与自我实现的终极梦想，而对于广告专业的学生，广告则意味着一切！这是近乎宗教崇拜似的自我催眠，这里有上帝，全球的上帝是奥格威、伯恩巴克，中国分舵的上帝则曾是莫康孙、苏秋萍、薛振添、李少蕙；这里有殿堂，殿堂就是总部位于纽约麦迪逊大道分公司、办公室遍布世界各大都会城市地标级写字楼的4a广告公司。

大学报到时候，妈妈兴奋的指着学校广场上的一条横幅，“q，你看！不做总统，就做广告人！”于是，从这条幅上的某个美国前总统的一句戏言开始，我开始了长达六年的行业价值洗礼，在我一踏进广告学专业开始，至我离开广告业仍未结束，其间，见证了数百计被调剂到广告专业的懵懂青年到“广告强bao症”患者的蜕变（对，我患过的强bao症远不止一种），有的至今无法医治。值得一提的是，我是那种为数不多的，尚未受到行业熏陶而在此一年前就主动选择广告学专业的学生。

我自小喜欢美术，却从未进行过专业的学习，高中时候有同学为考学转学了美术，我也没转。一方面是因为当时尚存着一种偏见，学美术是正经考学没有希望的选择，一方面是因为学美术学费太高，家里较难承受，这点和老顾倒是有点相像。

第一年高考没考上，但还是填了志愿，选专业的时候发现了还有广告这么个行业，和我的文学、美术爱好都沾边，看起来又非常有意思的样子，于是，从发现了广告专业那天起，就开始以准广告人自居，为了成为一名卓越的广告人复读，转过年再考，这次考上了，搭在线上，五个志愿报了五所菜鸟大学，全是广告专业。结果很顺利，第一志愿念了ｊ大的广告学，但没有什么好庆幸的，本学校本专业都没有报满，没人和我抢着做广告。终于还是踌躇满志的去了，入校当天就看到了“不做总统，就做广告人”，当时想，怎么不开个总统专业啊。

大学四年，我只做关于广告的事情。一边学广告、营销，一边学美术、设计，有空就泡图书馆，学校图书馆、省图书馆都去。妈妈是自考的中文本科，受她的熏陶，自小对中国传统文学比较熟悉，大学前两年，照着中、西方文学史，拣着各年代、各流派，有代表性的文学名著、章节，以前没有涉猎过的几乎读了一遍，对中西方历史、美术史、哲学史脉络上都做了简单的了解。大一暑假开始找机会实习，大二开始参加各种广告奖评选，大三时候三件作品入围了当时大陆学界最高的两个广告奖项，台湾时报广告金犊奖和中国广告学院奖，大四寒假，只做了两件事，终于买了自己的第一台电脑，突击学习了ps、illustrate、coreldraw，另一件事就是做简历，在各大4a公司网站和智联招聘上投简历，每次投二十家，每三天投一次，有重复投的，也有新投的，这样，等寒假结束，大概有四十家公司前后收到了我的二百封简历。

2，有一种顶尖叫“4a”。

四十家公司全是上海的。进入大四，同学们都开始忙着参加招聘会，我几乎没关注过，因为妈妈生于杭州的缘故，自小有深厚的江南情结，打知道上大学开始，就想念所南方的大学，到南方工作，安家。高考分数太低，只能上省内的大学，到南方去的计划就推了四年。念了广告以后，就一心想进4a，那时候曾认为，只有进了4a，才算真正做了广告，其实，直到现在，我也是这么想的，如果你现在正供职于又大又好的local广告公司，你可能会很不认同，但4a一直也依旧是专业水准与开阔视野的代表。

或许你并不太了解广告业，说到这里，我需要对4a做下解释。4a，全称是americanassociatoofadvertisingagencies，即美国广告代理商协会，因为名称里四个单词的第一个字母都是“a”，所以一般简称为4a。现在，4a公司泛指规模较大的综合性跨国广告代理公司或广告传媒集团，连传统上不与4a为伍的日系广告公司，一般在概念上也归入其内。