我是不是该放弃自恋——论品牌防火墙的建立

N年前上海有一家进出公司改制成股份公司，用的是创始人的名字。这在当时是很罕见的，有一个老外贸愤愤然地对我说，凭啥能用他的名字做公司名字？还好，创始人全身而退。这家公司后来在海南橡胶期货上(严格来说是远期现货合约)输了几个亿。这应该是创始人退休以后的事吧！我也没去打听。

前几天看新闻，知道了宋山木同志终于犯错误了。其实很久就知道这厮了，在四平路山阴路口有这个大胡子头像，一看就知道他像文峰的老板一样是个很自恋的人。

应该说山木同学还是个有能耐的人，不然如何能建立这么大的一个事业！可惜，在下半身的支配下终于把自己给整进去了。相信整个山木培训已经风声鹤唳，制服诱惑的女老师们都作鸟兽散了。

山木多年品牌的积累，包括年年上春晚的公关费用都砸水里了。

培育一个品牌需要很多年，毁一个品牌只要一天而已，特别在互联网的时代，传播速度太快了，已经有许多人转给我山木女教师形象展示的照片了。用宽带山山上土匪的话来说，就是硬盘风强烈。更多的人站出来说了山木同学的逸事，我纳闷，早些时候，他们在哪里？

在这个Case里，由于山木同学把公司品牌等同于个人品牌，一旦个人品牌管理出现了问题，自然会累及公司品牌。

好像国人创立的公司，总是喜欢把创始人的个人品牌凌驾于公司品牌之上，一旦创始人的个人出现危机，就会累及公司品牌，有的时候公司甚至为垮台。最典型莫过于傻子瓜子的年广久。

不过许多成熟的企业是把整个品牌管理分为品牌的创建者、品牌的所有者、品牌的经营者、品牌的消费者，这样就能建立起品牌的防火墙，而不会发生创始人个人品牌出现危机，企业品牌跟随倒塌的事情。比如在香港廉政公署代号“虎山行”的行动中被拘的创维创始人黄宏生，他的入狱并没有对创维的品牌带来致命的伤害。

现在宋山木前妻李木子承认，精神濒临崩溃，“事儿出了，说什么的都有，每天都有人告诉我网上又出现什么料了。三天了，我不敢掉泪，生怕一掉泪精神就垮了。因为我面对的是2000多名员工的未来，不能让山木集团因为这个倒了。”

她认为，这种压力首先来自于多年来品牌营销方式的缺陷，“这跟长期以来山木集团持续用宋山木的个人形象来代言有关，宋山木的口碑好，那这个品牌就更有说服力，宋山木一旦声誉败坏，带来的坏影响也是成倍的。从1991年开始，就用他的形象来做品牌，这是我们品牌塑造中比较失误的地方。”

不过只要那些创业家不放弃自恋，像山木这样品牌一夜崩盘的事件还会天天发生。

浦东十大杰出青年，通过和老婆离婚化解了第一次危机，这其实也是他的防火墙啊！

18断翅的黑天鹅

女友出国去了，若公司里没啥事情，周末徐幼林一般都回苏州陪伴父母。反正上海和苏州很近，坐火车很快的。

这个周末，由于连续一周工作都很累，徐幼林于是决定偷个懒，就呆在上海了。

睡了个懒觉起来，已经是中午了。吃了简单的午饭，徐幼林寻思了一下，宅在家里打游戏也没啥意思，他决定去徐家汇逛逛。

徐家汇现在已经很热闹了，既有几个大型的数码广场，也有好几个百货商店，饭店也很多。电影院都有好几个。所以现在上海的年轻人都爱在徐家汇玩。

徐幼林本来想叫几个平日相处的比较好的同事一起去，但想了想，自己是临时起意的，或许别人早就有了安排，打搅别人总不大好。徐幼林忽然心里闪过一丝邪念，不如问问前台的小芳有意吗？这个漂亮的小芳好像对他很有意思，每次看到他，都是笑盈盈的，一双清澈如泉水般的大眼睛似要滴出水来，总是投出柔媚的神采。中午吃饭的时候，也经常凑在他旁边，陪着徐幼林说话。连同事都有点看出来了，许多人起哄说：“小徐，你就从了吧！”熟悉徐幼林的同事都知道，他有一个出国的女友，但不知道小芳知道吗？

想虽然这么想，但理智告诉徐幼林，别去撩拨怀春的少女，孤男寡女，一旦出事了，不知道如何收拾？

于是徐幼林只能一个人去逛徐家汇了。

今天天气好，午后的徐家汇已经人山人海了。徐幼林在数码广场买了个鼠标，家里电脑的鼠标已经不灵活了。出了数码广场，马路对面就是太平洋百货。徐幼林忽然想起要替自己买双皮鞋，脚上这双已经磨损得不行了。

每一次进太平洋百货，徐幼林都听到播放一首歌，而且是反反复复地播，这就是草蜢的《宝贝对不起》。徐幼林听得耳朵都起茧了，于是去问同事。同事说：“太平洋百货是上海十大邪地之一，你难道不知道吗？”

徐幼林说：“我是乡下人啊！不知道这些故事。”

同事也笑了，神秘兮兮地说：“太平洋百货是台湾人来开的，据说开业之后，巡夜的保安老是在深夜听到小孩子的哭声，于是报告了上去。台湾老板感觉不祥，于是请来了一个风水先生，风水先生一看就明白了，他说，这块地原来是个育婴堂，埋了很多小孩子的尸骨。老板一听怕了，赶忙请教风水先生破解的方法。于是风水先生出了个主意，就是整天播放《宝贝对不起》。”

徐幼林听了之后，一脸严肃地说：“这种事情还是宁可信其有，不可信其无。我们苏州那里也有许多神奇的故事。我姑父住在苏州周边的吴江农村里。有一年我到他们村里玩，看到有人在出殡，问姑父。姑父告诉我，他们这里隔岸生长着两棵百年的金钱树。由于要修公路，涉及到其中一个树。当时村中老人劝告说，这树已经成精了，动不得。村长不信邪，愣是叫人把这棵树给砍了。结果，村长一家人在一年中都离奇死亡。村里人都说，这是成了精

的树来索的命。”

徐幼林刚走到自动扶梯口，就看到从扶梯上下来的那个人高马大，浓眉大眼的小伙子很面熟。正在回忆的时候，这个人冲着他开口说到：“怎么了？小徐，跟着老外混了，眼界就高了，不认识我这个平头百姓了。”

他一开口，徐幼林就想起了。这人叫唐海亮，是他的客户，赶忙上前打招呼。