一般来说，人们在大宗消费上还是比较理性的。 比如说，中国消费者在日常生活中，主要选择外资品牌。 因为从整体上，外资品牌虽然价格高，但是质量可靠。 在衣食住行等市场中，只要是自由市场，市场领导者基本上都是外资品牌。 一线服装品牌基本上没有中国品牌的位置，餐饮行业的主导者是肯德基和麦当劳，家居家装品牌也主要由美日德的品牌所主控（或者打着这些地方的旗号），十五万以上的中国品牌汽车几乎可以忽略不计。 尤其是在汽车消费上，富人们大都选择花几十万上百万元人民币，购买德国、英国品牌的豪华汽车。 而社会中很多人则对这些有钱买车的人充满了羡慕和嫉妒。 人们会因为很多人通过危害社会而赚钱买豪华汽车的行为感到愤慨，但是这不能掩盖人们的羡慕嫉妒之心。需要注意的是，人们会认为这些买豪华车的人“损人利己”、“为富不仁”，但是基本上没有人说这些人买豪华汽车愚蠢。 因为，当人们有钱或者很有钱的时候，自己也会考虑购买这样的豪华轿车。 这时候，某个中国汽车生产商，号称要生产超豪华汽车。 然后，它按照某个超豪华品牌汽车的样子，仿制了样车，按照中国的话说，也叫做“山寨车”。 这个仿制车的外形与超豪华车的外形非常相像，甚至连车头上的一个立体雕饰都形状差不多。 然后，这个中国汽车生产商声称，准备以上百万的价格进行销售，与这个售价为四五百万元的超豪华品牌轿车进行竞争。 结果，这样的行动并不被人看好，而且遭到了一些中高端消费者的嘲笑，说只有脑子脑子进水的人才会购买这种“山寨”汽车。为什么人们不认为四五百万元买超豪华车的人“脑子进水”，反而认为一百万元买中国仿制的“山寨车”的人“脑子进水”？ 因为人们知道，这个以粗制滥造知名的中国汽车生产商，就是表面上仿得再像，内部质量也跟国际超豪华品牌汽车差距“十万八千里”。 更重要的是，有钱人即使花四五百万买一辆超豪华品牌的汽车，也不会花一百万元（甚至五十万元）购买“山寨版”的汽车。 因为，人们如果花100万买这些中国低端品牌的“高端”汽车的话，会被别人嘲笑的。 再者说，如果有百八十万元，可以买一辆宝马730、奔驰S350、奥迪A8或者保时捷卡宴。当人们在这些品牌汽车中选择的时候，那是个人的偏好问题。 而如果花上百万买一辆国产“山寨”车，那明显就是智商问题。 对于很多有钱人来说，花上百万买国产“山寨”车的人，脸上写着“愚蠢”二字。 花上百万买“山寨车”的人，获得的不是羡慕或者妒忌，而是轻蔑。

随着消费者心理的逐渐成熟，人们越来越注重质量，而且关注自己的消费者利益。人们给孩子买奶粉，目的是让自己的孩子生活得更健康。 但是，国产奶粉的“大头娃”、三聚氰胺等问题，孩子家长不寒而栗，宁愿高价购买进口奶粉，也要保证奶粉的质量，不要让自己的孩子因为质量低劣的奶粉而受害。 本来，中国消费者也非常支持国产手机，但是一个经常出毛病的手机，给消费者造成无数的麻烦，就能够打垮消费者对于国产手机的信心。 在各个行业，当中国的消费者一次次因为中国产品而受害，导致失去对国产品牌的信心，然后更多地选择外资品牌，都是消费者对自己利益的保护。 久而久之，人们就对国产货的质量产生了严重的怀疑。更重要的是，国产货不是让国产山寨车即使外观跟超豪华品牌汽车一模一样，前面的核心品牌标识也不一样，而核心品牌标识则代表了一切。 超豪华汽车品牌标识代表着最高水平的手工打造，始终如一的品质，卓越如常的性能、以及长期的文化积淀。而手工、品质、性能和文化等因素，是对于超豪华汽车值钱的关键点。 尤其需要说明，这里说的手工，不是随便找个农民工来做的“手工”，而是具有丰富经验和高超技艺的技术工人做出来的手工。有钱人是讲“面子”的，而这个“面子”是来自于对产品品质和文化内涵的个性选择。而且，越到高端汽车，对于品质和文化内涵的重视度就越高. 如果高端车主在选择汽车的时候选择了只考虑表面，而缺乏品质和文化内涵汽车，就像花上百万元购买超豪华品牌汽车的仿制“山寨车”，就是将“愚蠢”二字写在脸上的人。 那么这个车主自己也会觉得自己没“面子”，然后受到其他有钱人的轻视。人们可以忍受自己各种各样的缺点，人们可以忍受被其他人认为有各种怪癖，但是很少人能够忍受别人认为自己愚蠢。 人们消费汽车如此，消费房地产是如此，而社会经济更是如此。 所以，当人们有了钱以后，在宝马730、奔驰S350、奥迪A8之间进行选择，很少人会考虑购买中国产的“山寨超豪华车”，因为大家都知道这是“脑子进水”的决策。