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几年前,Fly成立的时候,我对白云飞和迈克-所罗门说,我们将会改变世界。到如今,我们已经做到了。现在我想对在座诸位说,我们一起改变世界吧!”

张然这番话非常有感染性,声音极具穿透性,让在场的摩托罗拉管理层听得热血沸腾,恨不得立马大干一场。他们不是涉世未深的菜鸟,都是老江湖,但他们依然觉得张然的战略有实现的可能。拿苹果手机来说,在美国专卖店售价是699美元,但美国电信营运商推出的合约机最便宜的只要99美元。张然说的这种模式,跟电信运营商卖合约机其实是一个道理,只不过电信运营商卖的是别人生产的手机,而摩托罗拉卖的是自己的手机。

当张然讲话结束,大家集体起立,会议室响起了雷鸣般的的掌声。

雷吉纳-杜坎以前是百视达纽约区的营销主管,后来进入百视达在线做营销主管。由于他在百视达在线的营销业绩出色,被哈斯廷斯挖到了摩托罗拉。作为一个精通线线下营销的专家,他对营销的看法要在场其他人都要深,他觉得张然这个计划从战略来说,极其高明,但在战术实施起来却又极其困难。

等到掌声停止之后,雷吉纳-杜坎便道:“张先生,我非常佩服你的战略眼光,但作为营销主管我不得不说这个计划恐怕很难成功!”

张然为摩托罗拉设计的战略其实是一世小米采用的战略,他知道这个战略的风险和弊端很大,但同样优点也极大,能够在短时间迅速抢占市场。在张然重生前,小米手机在国内的市场占有率已经排名第一;小米从一个新牌子做到国占有率第一,只用了短短三年,这足以证明这种战略的威力。

现在安卓和IOS已经开始成熟,生态系统正在逐步完善,留给世纪巅峰的时间不多了,现在最重要的是迅速抢占市场,所以,他知道小米模式是一记七伤拳,依然义无反顾的决定采用。

不过雷吉纳-杜坎既然提出了质疑,张然肯定得进行解答,他不希望给人以刚愎自用的印象,笑着问道:“为什么?”

雷吉纳-杜坎侃侃而谈道:“摩托罗拉一直是高工资、高福利,手机生产成本很高,最近虽然推行了减薪计划,又砍掉了不少福利,但和国、韩国企业相,我们的成本依然要高出一大截,打价格战,我们根本没有优势。而且美国手机销售主要是合约机,电信运营商的合约机占据了市场80%的销量,消费者只需199美元、甚至99美元可以用两年合约价买到原本售价699美元的苹果手机,在这种情况下,低价倾销的策略是很难行得通的。”

张然微微点头,雷吉纳-杜坎这话有道理,不过雷吉纳-杜坎说的这些,他都考虑过:“我们肯定要努力扩大在美国的市场占有率,但我们最主要的目标是国,在国我们手有微博、世纪巅峰在线,而且最近两年我们一直在布局,投资和参股了二十多家公司,除此之外我们还有一票盟友,只要振臂一呼,他们都会加入我们的webOS联盟,再加谷歌退出了国,我们拿下国市场问题不大!”

雷吉纳-杜坎不了解国市场,但他相信全世界的消费者都是一样的:“主要目标是国也一样,但我依然认为摩托罗拉采用低价倾销策略行不通。第一,采用低价策略,打性价的招牌,吸引的消费者往往都特别懂手机,至少是很关注手机的用户。现在我们靠低价吸引了他们,等到别人我们的手机更便宜时,他们会转投更便宜的手机厂商。第二,购买低端手机的用户消费能力往往不强,这部分用户在增值服务怎么可能会花很多钱呢?在他们身想通过增值服务来赚钱是很难实现的。”

张然对小米模式进行过思考,知道小米模式问题很多,如小米手机利润薄弱,又不知道生产的手机能卖多少,不敢压货,否则一旦生产的手机过多,却又卖不出去,那公司很可能直接死掉。为了避免出现库存问题,小米采取抢购模式。这导致了一个问题,是很多正常用户抢不到,黄牛和线下零售店却屯了大量现货,加价出售。这极大损害了消费者的热情,甚至由粉转黑,这也是很多人骂小米“耍猴”的根本原因,这大大伤害小米的品牌价值。

不过雷吉纳-杜坎说的两个缺陷,张然以前却没有考虑到,现在想想,这话确实相当有道理。他觉得雷吉纳-杜坎既然能够看到小米模式的弊端,那也许能够有什么好建议,便道:“那你认为我们应该该怎么做?”

雷吉纳-杜坎直接道:“我在一线负责销售和渠道整合,根据我的经验,低价倾销的策略不能长久。我觉得摩托罗拉应该推出一款能够跟苹果媲美的高端爆款手机,争取到那些不喜欢用苹果的高端用户,这个市场很大,而且这部分用户也愿意在增值服务花钱。只有我们在高端市场站住了脚,然后进军端,在进军低端,才能形成碾压性优势。”

张然摇了摇头:“诺基亚、三星等公司都向推出与苹果媲美的高端爆款手机,但没一个成功,爆款不是想做能做出来的,而且我们不是要做手机,是想推广我们的系统,现在安卓越来越成熟,我们动作必须要快才行,否则一旦安卓的生态系统完全建起来,操作系统市场稳固了,那我们一点机会都没有了。”

在反驳之余,张然突然想到了一个问题,眼前一亮:“不过你的话也有道理,我看这样,我们双线发力,摩托罗拉做高端和端市场,这部分手机自己生产,保证品质、保证工艺,作为曾经的王者,摩托罗拉有做高端的资本;另外,在收购webOS的时候,我们把palm这个牌子买过来,用palm打低端市场,这部分手机找富士康、或者其他企业代工,降低成本,通过低价倾销的策略疯狂抢占市场,迅速扩大webOS的市场份额!”

张然觉得精准定位,双线发力,自己推出的这种模式可以算是小米模式的加强版!

8月16号下午,世纪巅峰宣布,正式从惠普收购WebOS业务部门,在收购完成后,世纪巅峰将获得WebOS的源代码、相关件、工程团队、各种关联站、以及惠普的知识产权许可,其包括涵盖基本操作系统和用户界面技术的各项专利;同时,在收购完成后惠普旗下的所有平台仍然可以使用WebOS及后续系统。

世纪巅峰CEO吴瑞德表示:“智能手机是我们移动战略的一部分,但WebOS操作系统更加重要一些。我们希望通过WebOS,将世纪巅峰所有的业务整合在一起。在完成对WebOS的收购后,摩托罗拉移动手机将会推出WebOS系统的新款手机,明年下半年搭载WebOS平台的摩托罗拉手机将会全面市。”

几周之前,当惠普宣布放弃WebOS平台后,这则新闻如同重磅丨炸丨弹般轰炸了整个电子业界。去年4月份惠普以12亿美元收购了Palm公司,还不到一年半,谁也没想到惠普竟然这么快放弃了。WebOS系统相当优秀,有自己的独到之处,很多媒体都相信肯定会有公司愿意接手Palm公司,一时间各种谣言和小道消息层出不穷。

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我是导演第1223章

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